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保健品行业自爆家底

发布时间:2005-05-20 来源:医药经济报 阅读次数:392

  一份在今年3月便已经完成,被业界称为中国保健食品行业最完整和翔实的调查报告于5月12日正式对外发布。
  报告显示,我国保健食品行业在经过多年的快速发展之后,已经逐渐步入相对成熟的阶段。与此同时,假冒产品泛滥、健康科普教育不足和周期性发展瓶颈三大问题已成为制约保健食品行业进一步发展的因素。
  据介绍,这次调查涵盖了2025家企业的2951个保健食品。其中功能类保健食品和营养素补充剂为主要两大类。在调查和分析后发现,有767个、超过总量1/4的保健食品为假冒产品,
  截至2004年6月30日,卫生部和国家食品药品监督管理局共批准了3829家企业的6009个保健食品,此次调查发现,仅有1917个产品上市销售,还不到总量的1/3。
  传统经营模式风险加大
  通过这次调查,中国保健协会对于保健食品行业给出包括假冒问题产品以及创业资本慎入等多项的行业预警分析。
  调查报告再次提醒,创业资本要慎入保健食品传统销售渠道。从本次调查可以发现,在对截至2004年下半年,2951种保健食品市场覆盖率和电视广告投放情况进行汇总和分析后发现,居前20位的保健食品中,没有2003年以后上市销售的保健食品。也就是说,在近两年多的时间里,在保健食品传统销售渠道领域,没有涌现出新的、形成全国销售规模的保健食品。
  目前,在市场覆盖率和广告投放费用方面位列前三位的保健食品企业分别是哈药集团、黄金搭档生物科技有限公司、太太药业股份有限公司,这三家企业的6个产品的市场覆盖率均为100%。按照媒体广告报价计算,其广告投放总量超过其余17个产品之和。
  由于保健食品过分依赖直销、会议营销等销售模式,使市场出现过度掠夺,对政策性风险的防范能力非常脆弱。朱康年介绍,通过对产品的调查和汇总分析,目前国家批准数量最大的保健食品是免疫调节功能类,为1924个,其中上市销售的831个,最少的是促进泌乳功能类,为4个,上市销售的只有1个。这些没有上市销售的保健食品除了少部分转入直销市场外,绝大多数属于等待转让或储备型产品,保守地估计,目前等待转让的取得国家批准文号的保健食品在2000个左右。
  中国保健协会副秘书长贾亚光认为,这些没有上市销售的保健食品除了少部分转入直销市场外,绝大多数属于有批准文号但没有生产、经营的“幽灵产品”,这些产品的存在,说明保健食品行业低水平重复开发、重复申报现象十分严重。
  行业整顿迫在眉睫
  面对调查报告中突出的“问题产品”众多的现象,朱康年指出,假冒保健食品的存在,而且比例如此之高,扰乱了正常的市场经济秩序,侵害了正规企业、产品的权益,更重要的是,可能会严重侵害消费者的利益。事实上,近年来被查处和曝光的所谓违规保健食品绝大多数是这些假冒产品,但给社会造成的印象却是保健食品的问题,整个保健食品行业蒙受了不白之冤,行业整体形象也受到负面影响。因此,有必要对行业进行整顿。
   据记者在3月份举行的全国药品注册工作会议上了解到,国家食品药品监督管理局将在今年下半年将重点开展保健食品的换证工作。
  有业内专家认为,目前中国保健食品行业的规模和企业实力已经在一定程度上具备了干预市场、通过自身力量进行资源整合的能力。因此,如果发展方向正确,该行业将成为不可小视的重要产业。“事实上,这一点从未有人怀疑过。”朱康年说。